Российские букмекеры подписали Овечкина, Кучерова и Капризова. Сколько могут стоить их контракты

В начале недели Никита Кучеров стал амбассадором букмекера «1хСтавка». Ранее Александр Овечкин заключил соглашение с «Фонбет», а Кирилл Капризов — с «Лигой Ставок». Суммы контрактов не разглашаются, но мы попытались оценить, о каком порядке цифр идет речь.

Букмекерский мультипликатор

Для букмекеров стандартный рекламный контракт умножается минимум на два. Этот же мультипликатор давал Daily Mail в тексте о контрактах букмекеров с клубами АПЛ. Глава Единого агентства блогеров Владимир Алексеев тоже сообщил РБК, что ценник на рекламу букмекеров и казино умножается на 2-3.

Овечкин, Капризов, Кучеров — кто популярнее

По запросам Google в России постоянный интерес за последний год представлял только Овечкин. Всплеск внимания к Кучерову обусловлен финалом Кубка Стэнли. Капризов был популярен в июле и сентябре, когда то отказывался подписывать, то подписывал новый контракт с «Миннесотой».

То есть Кучерову и Капризову, чтоб привлечь внимание, надо сделать что-то масштабное, а у Овечина каждая шайба, приближающая к Уэйну Грецки, — самостоятельный инфоповод.

Если переводить в проценты, то 65% запросов приходятся на Овечкина, 25 на Капризова и 10 на Кучерова.

Овечкин и «Фонбет»

Капитан «Вашингтона» зарабатывает на спонсорских контрактах больше всех в НХЛ — $5 млн в год. У Овечкина пакет престижных партнеров: гиганты Coca-Cola, Hublot и Gillette, пиццерия Papa John’s, производитель наушников Beats by Dre, несколько банков и производители экипировки Nike и Bauer.

Сколько платит каждый партнер неизвестно, но в 2016-м Овечкин сотрудничал с банком «Открытие». «Ведомости» оценивали сделку в $700 тыс. Если разделить нынешние $5 млн на все бренды, то средний контракт как раз весит $500-700 тыс.

Применив букмекерский множитель, предполагаем, что контракт «Фонбет» и Овечкина может стоить от $1 млн до $1,5 млн. Это вполне вписывается в маркетинговый  бюджет букмекера: 1.1 млрд рублей ($14.5 млн) в год. Мадридскому «Реалу» «Фонбет» платит за статус регионального партнера 1 млн евро ($1.2 млн или почти 92 млн рублей).

Кучеров и «1хСтавка»

Звезда «Тампы» занимает 9-е место в списке самых высокооплачиваемых хоккеистов с годовым доходом $10,3 млн, но вне льда Кучеров, по данным Forbes, зарабатывает только $400 тыс.

Во-первых, европейцы менее привлекательны для американских рекламодателей. Во-вторых, даже для российского рынка Никита не слишком медийная фигура. На его Instagram подписаны 275 тысяч человек, у Овечкина 1,6 млн подписчиков. Последний пост Ови с рекламой Coca-Cola собрал 70.8 тыс. лайков. Публикация Кучерова с рекламой «1хСтавка» с трудом подбирается к отметке 7 тыс.

Если отталкиваться от аудитории в Instagram, то рекламный контракт Кучерова оценивается в 5 раз меньше, чем у Овечкина, то есть около $200 тыс.

Капризов и «Лига Ставок»

Форвард «Миннесоты» проводит только второй сезон в НХЛ. Если выбить себе хорошую зарплату ($9 млн в год) он уже успел, то обрасти спонсорскими контрактами нет.

У 24-летнего россиянина достижений на льду пока меньше, чем у Кучерова, зато выше медийная привлекательность (в Instagram 340 тыс. подписчиков) и пока выше вовлеченность в продвижение партнера. Так что оцениваем контракт Капризова на уровне Кучерова.

Сколько букмекеры платят НХЛ?

У НХЛ сразу 7 партнеров-букмекеров. Финансовые условия не разглашаются, но BetMGM платит НБА около $8 млн в год. Эта же корпорация сотрудничает и с НХЛ, но платит, скорее всего, меньше, потому что хоккей в США куда менее популярен, чем баскетбол.