Подарочные сертификаты, ставки на детей и SММ-троллинг. Маркетинг западных букмекеров, которого вы не встретите в России

Беттинг западных странах, особенно в Великобритании, имеет куда более продолжительную историю, чем в России. Неудивительно, что дальше в развитии продвинулись и маркетологи иностранных букмекеров. Рассказываем о фишках зарубежных контор, которые вы не встретите в России.

Продажа подарочных карт в мини-маркетах

На такой шаг пошла американская DraftKings, которая специализируется не только на ставках, но и на фэнтези. Компания начала распространять подарочные сертификаты на 25 и 50 долларов сразу в нескольких сетях. Цель — перетянуть последних олдскульных бетторов в онлайн.

Ставки через телевизор

Новую фишку придумали специалисты американского спортивного стрим-сервиса FuboTV. Возможность делать ставки прямо через телевизор протестировали в июне 2021-го, а уже в ноябре запустили на постоянной основе во многих штатах.

Для этого стрим-сервис создал дочку Fubo Sportsbook, а также запартнерился с несколькими букмекерами, через которых выходил на рынок (с Casino Queen в Айове, с Caesar’s в Индиане и Нью-Джерси).

Ставки на неспортивные события

Российские букмекеры, возможно, и принимали бы их, но законодательство не позволяет заключать пари даже на нового тренера команды, не говоря уже о ставках на «Евровидение» или «Оскар».

Зато европейские и американские БК отрываются, как могут — тут вам и ставки на каминг-аут Криштиану, и на нового Джеймса Бонда, и на имя ребенка принца Уильяма и Кейт Миддлтон, и даже на арест звезды НФЛ, забросавшего мармеладными пенисами полицейских.

Не факт, что ставки на подобные события приносят букмекерами баснословные деньги, но возможность пиариться на любом инфоповоде дорогого стоит.

Ставки на собственных детей

Одно из любимых развлечений британских болельщиков — зарядить на успехи своего чада у букмекера. Например, дядя Дина Хендерсона поставил 25 фунтов на то, что его 14-летний племянник когда-нибудь сыграет за сборную Англии. Спустя 9 лет племянник принес родственнику выигрыш 12.5 тысячи фунтов. И таких историй немало.

👶 Как родители ставили в букмекерских конторах на футбольные успехи своих детей и срывали куш

SММ-троллинг

Многие российские букмекеры зачастую относятся к соцсетям, как к повинности, и ведут их весьма пресно. Полная противоположность им БК Winamax, которая отрывается по полной. SMM-специалисты букмекера с удовольствием стебутся над игроками и клубами, не жалея при этом даже партнеров.

Правда, некоторые очень сильно обижаются. Так, «Бордо» даже разорвал контракт с букмекером, не вытерпев постоянных издевок в Twitter.

Досрочные выплаты по долгосрочным ставкам

В конце декабря, когда «Манчестер Сити» оторвался в АПЛ от «Челси» и «Ливерпуля» на 6 очков, букмекеры опустили коэффициенты на чемпионство «горожан» до мизерных значений, но БК Betfred пошла дальше и начала выплачивать выигрыши клиентам, которые поставили на триумф парней Гвардиолы.

Впрочем, это фишка не только Betfred, которая дважды подобным образом сглазила «МЮ», но и других британских контор. Например, Betway стала выплачивать выигрыши по ставкам на чемпионство «Ливерпуля» уже в конце ноября 2019-го.

Люксовый клуб для VIP-клиентов

Офлайн-конторы постепенно уходят в историю, но в британской Fitzdares придерживаются немного другого мнения. В сентябре 2020-го букмекер открыл в престижном районе Лондона Мейфер Fitzdares Club, который журналисты сразу же назвали самой люксовой конторой в мире.

Эксклюзивный интерьер, роскошная мебель, широкоформатные экраны над камином, ресторан, бар, отдельные кабинеты и даже полноценные номера — букмекер знает, как позаботиться о своих випах. Годовой взнос за такую роскошь — всего-то 600 фунтов.